Joinville, tradicionalmente reconhecida como um polo industrial e corporativo no sul do Brasil, vem investindo em uma transformação estratégica para reposicionar sua imagem como um destino de lazer. Com eventos culturais e um calendário turístico cada vez mais atrativo, a cidade catarinense inicia uma nova fase de promoção com o Roadshow Visite Joinville, que passou por Campinas e São Paulo nesta semana.
REDAÇÃO DO DIÁRIO
Em conversa com o DIÁRIO, Giorgio Augusto Souza, diretor executivo do Joinville e Região Convention & Visitors Bureau, detalhou os bastidores dessa iniciativa e o que o futuro reserva para o turismo da cidade.
Uma nova Joinville no mapa do lazer
Segundo Giorgio, a proposta do roadshow faz parte de uma estratégia iniciada há três anos, com foco na ampliação do turismo de lazer.
“Joinville já tem uma imagem consolidada como destino corporativo. Mas percebemos que havia um enorme potencial inexplorado no lazer. Estamos trabalhando para apresentar uma Joinville que muitos ainda desconhecem — rica em cultura, gastronomia, natureza e experiências únicas.”
Ele reforça que o objetivo é aproximar o destino de agentes e operadores de viagens. “Ontem e hoje, em Campinas e São Paulo, perguntamos às pessoas o que sabem sobre Joinville. A maioria nunca esteve lá ou tem uma ideia limitada. Estamos revelando um destino que merece ser redescoberto.”
Arte, sensorialidade e encantamento
Giorgio contou que a proposta do roadshow vai além de uma simples apresentação institucional.
“Em Campinas, o evento ocorreu em uma galeria de arte — uma escolha que traduz a alma cultural de Joinville. Em São Paulo também (na Galeria Lacerdine), buscamos proporcionar experiências sensoriais que criassem uma memória afetiva do destino. A ideia era encantar, não apenas informar.”
Dois públicos, duas abordagens
No roadshow em São Paulo a organização dividiu a ação em dois momentos: pela manhã, agentes de viagens e à tarde operadores de turismo. Giorgio explicou que essa divisão foi intencional e estratégica.
“Pela manhã, focamos nos agentes de viagens, que são os primeiros a apresentar o destino ao cliente. No almoço, reunimos os operadores, que estruturam e vendem os pacotes. Cada grupo tem uma função específica na cadeia do turismo, e falar com eles separadamente permitiu um diálogo mais produtivo e direcionado.”
Transformações no perfil do turista
Sobre o comportamento dos visitantes, Giorgio destacou uma mudança perceptível nos últimos anos.
“Tradicionalmente, o turista de Joinville é corporativo. Mas isso vem mudando. Temos visto um aumento significativo na ocupação hoteleira aos fins de semana, o que indica a chegada do turista de lazer. Isso impacta diretamente os restaurantes, os atrativos culturais e toda a cadeia turística.”
A força do mercado paulista
O DIÁRIO quis saber qual a importância do público paulista nesse contexto. Giorgio foi direto:
“São Paulo é o principal mercado emissor para Joinville. É de lá que vem a maior parte dos nossos turistas, e a conectividade ajuda muito — temos voos diretos de Congonhas, Guarulhos e Campinas. São apenas 40 minutos e se chega a Joinville facilmente”, pontua.
Programação intensa para o fim de ano
Entre os atrativos que prometem movimentar Joinville nos próximos meses, Giorgio destacou dois grandes eventos: a Festa das Flores e o Natal Joinville.
“A Festa das Flores chega à sua 85ª edição, de 18 a 23 de novembro, e é uma das mais tradicionais do Brasil. A exposição de orquídeas transforma o pavilhão em um jardim encantado. É organizada pela AJAO — Associação Joinvilense de Amadores de Orquídeas — e atrai milhares de visitantes todos os anos.”
O executivo também falou com entusiasmo da programação natalina:
“Nos dias 15 e 16 de novembro abrimos o Natal com um espetáculo musical dirigido por André Gress, profissional com passagem por grandes montagens da Broadway. Será uma experiência imersiva, com luzes, fogos, efeitos especiais e muita emoção. A programação segue até janeiro, com atividades diárias na praça central.”
Infraestrutura aérea pronta para crescer
Sobre a mobilidade aérea, Giorgio destacou os avanços recentes no aeroporto da cidade:
“Joinville opera cerca de 10 voos diários. O aeroporto passou por um processo de concessão e hoje é administrado pela CCR. Houve um investimento de R$ 90 milhões na ampliação e modernização do terminal, que agora oferece uma estrutura eficiente, moderna e preparada para receber o turista com conforto.”
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