O município de São Bentinho/PB sediou, no dia 17 de junho de 2026, uma reunião estratégica da Governança Turística Intermunicipal do Vale dos Sertões, reunindo representantes dos nove municípios que integram a iniciativa — São Bento, Paulista, Vista Serrana, Malta, Condado, São Bentinho, Cajazeirinhas, Pombal e São Domingos — além de representantes do Sebrae/Pombal, empreendedores, lideranças locais, agentes de turismo receptivo e convidados do município de Catolé do Rocha/PB.
O encontro aconteceu no CRAS de São Bentinho, das 9h às 12h, e marcou um momento importante para o turismo regional: a transição de uma fase de organização e estruturação para uma etapa mais voltada à comercialização, promoção integrada, geração de renda e fortalecimento da identidade territorial. Em outras palavras, o Vale dos Sertões começa a amadurecer sua estratégia para transformar atrativos, histórias, comunidades, sabores, eventos e experiências em produtos turísticos capazes de movimentar a economia local.
A abertura foi conduzida por Marco Túlio, Secretário de Turismo de São Bentinho, que agradeceu a presença dos participantes e destacou a satisfação do município em receber a reunião da Governança. Informou ainda que a prefeita municipal gostaria de estar presente, mas precisou atender a outro compromisso. A fala inicial reforçou o papel de São Bentinho como parte ativa dessa construção regional, especialmente por estar inserido em roteiros que conectam cultura, fé, paisagem, comércio e vivências locais.
Representando o Sebrae/Pombal, Leilane registrou a participação institucional da entidade e reforçou a importância do turismo como atividade capaz de dialogar com várias áreas da economia municipal. Em sua fala, destacou que o turismo não caminha sozinho: ele se conecta ao comércio, à cultura, à gastronomia, aos eventos, ao artesanato, à produção rural, aos serviços e à economia criativa. Leilane afirmou ainda que o Sebrae/Pombal estará acompanhando mais de perto essa construção, apoiando o processo de fortalecimento regional.
Na sequência, o presidente da Governança Turística Intermunicipal, Francisco Dantas, fez uso da palavra, saudando os presentes, registrando a participação dos representantes de Catolé do Rocha e da equipe do Sebrae, e reforçando a composição da Governança, seus membros e respectivos cargos. Francisco destacou que a Governança nasceu para dar continuidade às ações iniciadas nos municípios e para garantir que o turismo avance com organização, responsabilidade compartilhada e foco em resultados.
Em seguida, o consultor Sidnei Varanis conduziu a apresentação principal da reunião. Sidnei relembrou os municípios que compõem a Governança Turística do Vale dos Sertões e explicou novamente que essa estrutura não foi criada para substituir a IGR/Fórum de Turismo Vale dos Sertões, mas sim para atuar de maneira mais operacional, prática e focada nos nove municípios trabalhados no projeto. A Governança, segundo ele, existe para manter o turismo em movimento, apoiar os COMTURs, fortalecer os empreendedores e transformar planejamento em ação concreta.
Durante a apresentação, Sidnei também justificou as ausências de alguns representantes que não puderam participar, como Rosy, Iordan e Samara, e, em seguida, abriu espaço para que todos os presentes se apresentassem. Esse momento foi importante para aproximar os participantes, reconhecer as diferentes representações presentes e reforçar que a construção turística do Vale dos Sertões depende da atuação integrada entre poder público, iniciativa privada, comunidades, instituições e lideranças locais.
Um dos pontos centrais da reunião foi a apresentação das novas estratégias do Vale dos Sertões. Sidnei falou sobre o portal turístico www.valedossertoes.com.br, os atrativos já organizados, os roteiros em construção, os vídeos promocionais e a necessidade de avançar para uma etapa mais comercial. Ele reforçou que, com a continuidade de seu contrato junto ao Sebrae, seguirá acompanhando a Governança por mais seis meses, até outubro de 2026, apoiando o grupo na qualificação dos produtos, no fortalecimento da comunicação e na estruturação das vendas.
A reunião deixou clara uma mensagem: o turismo do Vale dos Sertões precisa agora converter todo o trabalho já realizado em oportunidades econômicas. O objetivo não é apenas divulgar belas paisagens ou contar boas histórias, mas gerar fluxo de visitantes, fortalecer o comércio, criar renda para as famílias, estimular as agências receptivas, apoiar os artesãos, valorizar os empreendedores e dar visibilidade aos municípios.
Durante o encontro, Leilane também convidou os participantes para a Feira Leite Show, no município de Condado, e mencionou outros eventos regionais previstos para 2026. Esses eventos foram apresentados como oportunidades importantes para ativar a economia regional, divulgar atrativos, promover produtos locais e aproximar o público dos roteiros e experiências do Vale dos Sertões.
A participação dos agentes de turismo receptivo também foi destaque. Alex, representante da BR Agência Receptiva de Condado, levantou questões sobre as agências já existentes na região do santuário e sobre como elas podem se integrar à estratégia comercial do Vale dos Sertões. A discussão reforçou a importância de organizar a atuação das agências, alinhar produtos, criar materiais de divulgação e aproveitar pontos de grande fluxo de visitantes para vender experiências regionais.
A presença de representantes de Catolé do Rocha/PB trouxe uma reflexão importante sobre a possibilidade de ampliação da articulação turística regional. Celina e Romildon defenderam que Catolé do Rocha e outros municípios do entorno também possuem potencial e podem somar à estratégia turística em construção. A fala abriu caminho para uma discussão futura sobre a integração de novos municípios, respeitando a organização já existente e buscando formas de cooperação regional.
Outro momento relevante foi a fala de Ione, da Cordelteca de Pombal, que parabenizou aqueles que já fazem o turismo acontecer na prática e ressaltou a importância do FAMTUR/FAMTOUR realizado na região. Segundo ela, a experiência foi gratificante e demonstrou o valor do contato direto com os atrativos, as comunidades, os empreendedores e as histórias do território. Sua fala reforçou que o Vale dos Sertões possui um ativo poderoso: pessoas que carregam memória, identidade, cultura e pertencimento.
Jean, Secretário de Turismo de Condado, também destacou a relevância dos eventos realizados no município, especialmente aqueles ligados ao setor produtivo e agropecuário. Ele ressaltou que esses eventos podem fortalecer o turismo, atrair visitantes, movimentar a economia e criar conexões com a gastronomia, o comércio, a cultura e a produção local. A partir dessa perspectiva, eventos deixam de ser apenas celebrações pontuais e passam a integrar uma agenda estratégica de desenvolvimento turístico.
Uma das propostas práticas apresentadas durante a reunião foi a criação de banners promocionais dos atrativos turísticos regionais para serem utilizados inicialmente no Santuário Deus Pai Todo-Poderoso, em Malta/PB, e posteriormente em outros locais de grande circulação de pessoas. A ideia é aproveitar o fluxo já existente de visitantes em pontos consolidados para apresentar outros atrativos, roteiros, agências receptivas e experiências do Vale dos Sertões. Trata-se de uma estratégia simples, direta e com grande potencial de conversão.
Sidnei também apresentou uma visão mais ampla para o futuro do destino, baseada na ideia de um verdadeiro ecossistema criativo do Vale dos Sertões. A proposta é conectar turismo, cultura, artesanato, gastronomia, audiovisual, eventos, influenciadores digitais, identidade visual, produção local e comercialização. Essa visão amplia o alcance do projeto: o turismo passa a ser entendido não apenas como visitação, mas como uma rede de oportunidades para diversos segmentos da economia regional.
Entre as ideias apresentadas, ganharam destaque a criação do Selo Turístico Vale dos Sertões, a aproximação com influenciadores digitais da região, o fortalecimento da marca territorial, o uso do mascote Mandu do Vale em produtos artesanais, a valorização das experiências gastronômicas, a criação de materiais comerciais e a realização de ações voltadas aos artesãos. O objetivo é fazer com que a identidade do Vale dos Sertões esteja presente nos produtos, nas experiências, nas peças promocionais e nos pontos de venda.
A capacitação também apareceu como ponto essencial. Romildo reforçou a importância de preparar equipes e colaboradores que atuam com turismo, atendimento, condução de visitantes e recepção. A qualificação foi tratada como condição indispensável para que o destino entregue boas experiências, aumente a satisfação dos visitantes e consolide uma imagem profissional no mercado.
Ao final da reunião, foram definidos encaminhamentos importantes. A Governança irá trabalhar na confecção de banners promocionais dos atrativos turísticos regionais; Francisco Dantas ficará responsável por levantar os eventos que ocorrerão na região até dezembro de 2026; Leilane verificará a possibilidade de aproximação dos municípios da região de Catolé do Rocha com a estratégia do Vale dos Sertões; Sidnei Varanis e Francisco Dantas irão mapear influenciadores digitais da região para uma futura reunião no Sebrae/Pombal; Sidnei também irá estruturar informações sobre o Selo Turístico Vale dos Sertões e preparar uma apresentação específica para artesãos, com foco no uso da marca e do Mandu do Vale nos produtos artesanais.
O Plano de Ação da Governança Turística também foi citado, mas ficou definido que será discutido com mais profundidade em outra oportunidade. A reunião teve caráter estratégico, voltado principalmente ao alinhamento das novas direções, ao fortalecimento da comercialização e à ativação de oportunidades concretas.
Na parte final, Francisco Dantas levantou ainda a necessidade de discutir, nos próximos dias, a participação do grupo na governança regional mais ampla, chamada IGR, inclusive avaliando se há interesse em compor uma chapa ou apoiar alguma proposta. O tema será retomado posteriormente, com mais tempo para diálogo e decisão coletiva.
Encerrando a reunião, Sidnei Varanis reforçou uma mensagem clara e objetiva: o Vale dos Sertões já possui identidade, narrativa, produtos em construção, portal, vídeos, atrativos e empreendedores mobilizados. Agora, o desafio é transformar tudo isso em vendas, vendas e vendas. Vendas de experiências, de roteiros, de produtos locais, de artesanato, de gastronomia, de cultura e de território.
A reunião em São Bentinho mostrou que o Vale dos Sertões não está apenas organizando turismo. Está construindo uma nova forma de olhar para o desenvolvimento regional, valorizando o que cada município tem de mais autêntico e criando caminhos para que a cultura, a fé, os sabores, as comunidades, os eventos e a criatividade se transformem em oportunidades reais.
Ao final, os participantes foram convidados por Francisco Dantas para um registro fotográfico oficial, simbolizando mais um passo da Governança Turística Intermunicipal em sua jornada de integração, promoção e consolidação do Vale dos Sertões como um destino autêntico, criativo e cada vez mais preparado para receber visitantes.
