Realizado em 6 de novembro, encontro reuniu lideranças do turismo regional, apresentou conquistas construídas desde 2025 e reforçou o compromisso dos nove municípios com a continuidade, a integração e a geração de oportunidades por meio do turismo.
Pombal/PB — O Sertão Paraíba vive um novo momento em sua trajetória de desenvolvimento turístico. No dia 6 de novembro de 2026, o Sebrae de Pombal sediou o Encontro Sertão Paraíba 2027, uma importante mobilização promovida pela Governança Turística Intermunicipal, em parceria com o Sebrae Paraíba — Regional Pombal.
O evento marcou uma etapa significativa de amadurecimento da organização regional, reunindo representantes do poder público, conselheiros municipais de turismo, empreendedores, agências receptivas, lideranças e parceiros comprometidos com o desenvolvimento do território.
Mais do que avaliar as realizações dos últimos meses, o encontro foi dedicado a uma questão fundamental: como assegurar que os avanços alcançados se transformem em resultados permanentes para os municípios, os pequenos negócios e as comunidades?
A participação e o engajamento demonstrados durante a programação evidenciaram uma Governança Turística Intermunicipal cada vez mais preparada para assumir responsabilidades, organizar prioridades e conduzir coletivamente os próximos passos.
A mensagem que marcou esse momento foi clara: o Sertão Paraíba está vivo, organizado e operante.
Nove municípios, uma identidade e um propósito coletivo
O Sertão Paraíba integra nove municípios do interior paraibano: Pombal, São Bento, Paulista, São Bentinho, Cajazeirinhas, Condado, Vista Serrana, Malta e São Domingos.
O território reúne um patrimônio cultural, histórico, natural e humano extraordinário, marcado pela força das tradições sertanejas, pela religiosidade popular, pelas comunidades quilombolas, pelo artesanato, pela gastronomia regional, pela música, pelo cordel, pelas manifestações populares e pelas paisagens singulares da Caatinga.
São municípios com características próprias, mas que descobriram na cooperação uma oportunidade de apresentar ao visitante um destino mais completo, diverso e atrativo.
A proposta não é apagar as identidades municipais. Pelo contrário: o Sertão Paraíba valoriza aquilo que cada cidade possui de mais autêntico e transforma essa diversidade em uma oferta turística integrada.
Seu propósito é consolidar o turismo como atividade econômica capaz de movimentar os pequenos negócios, ampliar a circulação de visitantes, gerar trabalho e renda e fortalecer o sentimento de pertencimento das comunidades.
Programa ART: a transformação começou com planejamento, escuta e integração
Essa trajetória ganhou força em maio de 2025, com a implementação do Programa Agentes de Roteiros Turísticos (ART), desenvolvido pelo Sebrae Paraíba em parceria com o Governo do Estado.
O programa integra uma estratégia estadual de interiorização e diversificação do turismo, voltada à estruturação de experiências e roteiros, ao fortalecimento dos destinos e à ampliação das oportunidades de desenvolvimento econômico nos 223 municípios paraibanos.
No Sertão Paraíba, o trabalho foi iniciado com diagnósticos, visitas técnicas, identificação de atrativos, mobilização de lideranças, escuta das comunidades e aproximação entre gestores públicos, conselhos e empreendedores.
A metodologia buscou responder a desafios concretos: como transformar potencialidades em experiências organizadas? Como preparar os empreendimentos para receber visitantes? Como estabelecer preços, condições de operação e padrões de atendimento? E como construir uma estrutura regional capaz de continuar funcionando após a fase inicial de consultoria?
A condução técnica desse processo vem sendo realizada pelo consultor de turismo Sidnei Varanis, no âmbito do Programa ART, com o apoio do Sebrae/PB — Regional Pombal e a participação direta dos atores dos nove municípios.
Ao longo da execução, a iniciativa avançou em três frentes complementares: fortalecimento da governança, estruturação dos produtos turísticos e aproximação com o mercado.
Resultados que demonstram a transformação do território
Durante o encontro, foi apresentada a trajetória do projeto e os principais resultados construídos entre 2025 e 2026.
O território passou a contar com um portfólio de 12 roteiros e experiências turísticas, com narrativas, planejamento operacional, informações comerciais e articulação dos serviços necessários à recepção de visitantes.
Quatro desses produtos foram priorizados como roteiros-vitrine: Raízes e Tradições do Sertão; Caminhos da Fé e da Esperança no Sertão; Sons, Sabores e Emoções do Sertão; e Identidades e Saberes do Sertão.
A estruturação do destino envolveu também o fortalecimento de quatro agências receptivas locais, responsáveis por conectar os produtos aos visitantes e aos parceiros comerciais: Mega Tur, Cassemiro, BR Turismo e RTL Turismo Receptivo.
Outro avanço importante foi a realização de três FAMTOURs, que permitiram testar experiências, ouvir avaliações e identificar melhorias de atendimento, logística e operação.
Em agosto de 2026, a realização de uma Press Trip (FAMPRESS) ampliou a visibilidade do território e proporcionou novas avaliações das experiências turísticas por criadores de conteúdo convidados.
A comunicação regional também avançou com a produção de 12 vídeos promocionais, organização de materiais comerciais, desenvolvimento de conteúdos digitais e fortalecimento da identidade turística Sertão Paraíba.
Essas entregas representam uma mudança importante: o território deixou de trabalhar exclusivamente com atrativos e possibilidades isoladas e passou a construir uma oferta regional com maior organização, identidade e capacidade de relacionamento comercial.
Governança Turística Intermunicipal: de uma iniciativa à maturidade institucional
Um dos marcos mais relevantes dessa trajetória aconteceu em 23 de fevereiro de 2026, quando foi instituída, em Pombal, a Governança Turística Intermunicipal dos nove municípios.
Desde então, a estrutura vem promovendo reuniões, articulações, planejamento conjunto e acompanhamento das ações necessárias ao desenvolvimento regional.
Sua atuação reúne diferentes segmentos ligados ao turismo, respeitando a autonomia de cada município e mantendo uma relação de complementaridade com os Conselhos Municipais de Turismo (COMTURs) e com a Instância de Governança Regional (IGR) correspondente.
O encontro de novembro demonstrou o amadurecimento dessa construção.
Uma governança madura não se caracteriza apenas pela realização de reuniões, mas pela capacidade de discutir desafios, compartilhar responsabilidades, definir prioridades e manter ações em andamento.
Foi nesse contexto que os participantes abordaram a atualização da composição da Governança, buscando ampliar a representatividade e fortalecer a participação dos municípios e dos diferentes segmentos do turismo.
Também entrou em discussão a formalização jurídica da estrutura, incluindo a questão do CNPJ, tema relacionado à autonomia administrativa, à sustentabilidade institucional e às possibilidades futuras de celebração de parcerias e captação de recursos.
Os encaminhamentos dessa frente deverão observar as deliberações colegiadas, o regimento e os procedimentos jurídicos necessários.
O objetivo central é construir uma organização capaz de permanecer ativa, independentemente de mudanças nas gestões públicas ou do encerramento de etapas de projetos e consultorias.
Do planejamento à comercialização: o Sertão Paraíba começa a conquistar mercados
Outro tema de destaque foi a evolução comercial do destino.
Depois de estruturar experiências, organizar receptivos e desenvolver materiais promocionais, o Sertão Paraíba iniciou uma fase de aproximação direta com agências e operadoras de turismo.
A participação no Brazil Travel Market (BTM 2026), em Fortaleza, representou um avanço na apresentação do destino ao mercado turístico.
Na sequência, entre 26 e 29 de outubro, foi realizada a primeira edição da Semana Sertão Paraíba Conecta, iniciativa voltada à articulação comercial com empresas de Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte e Ceará.
Durante o encontro em Pombal, foram compartilhados os primeiros resultados dessa mobilização, que ampliou o diálogo com o trade turístico, apresentou os roteiros-vitrine e abriu oportunidades de relacionamento e futuras parcerias.
O trabalho também permitiu identificar interesses em experiências culturais e comunitárias, além de possibilidades de aprimoramento da oferta turística.
O próximo desafio será acompanhar essas oportunidades, aprofundar as negociações e converter os contatos comerciais em reservas, visitantes e negócios efetivos.
Essa é uma mudança essencial de perspectiva: não basta que o Sertão seja conhecido. É necessário que suas experiências sejam comercializadas, que os visitantes cheguem e que os benefícios do turismo alcancem os empreendedores e as comunidades.
Confira os registros do encontro em Pombal
O encontro também foi um momento de valorização das pessoas e instituições que vêm contribuindo para essa trajetória coletiva. O engajamento dos participantes reforça a importância da união entre prefeituras, conselhos, empreendedores, comunidades e instituições parceiras.
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A publicação permite acompanhar o registro desse momento de integração e fortalecimento do turismo regional.
Plano de Ação 2027: continuidade, resultados e novos desafios
O planejamento para 2027 ocupou posição central na programação.
A discussão partiu de uma premissa: o trabalho realizado até aqui precisa continuar produzindo resultados, com responsabilidades, metas, prazos e acompanhamento permanente.
Entre as prioridades apresentadas para o próximo ciclo estão o fortalecimento dos COMTURs, a atualização dos instrumentos municipais de turismo, a realização de inventários turísticos nos nove municípios e o acompanhamento das exigências do Mapa do Turismo Brasileiro e do CADASTUR.
Na estruturação dos produtos, o foco será aprimorar as 12 experiências existentes, concluir pendências operacionais, atualizar tarifários e ampliar a participação de empreendedores e comunidades tradicionais que ainda necessitam de apoio à modelagem de suas atividades.
A proposta contempla também a construção de um roteiro turístico integralmente acessível, ações de melhoria da infraestrutura de visitação, qualificação profissional e capacitação regional para a condução local de visitantes.
Na frente comercial, a intenção é dar continuidade ao Sertão Paraíba Conecta, com encontros periódicos, rodadas de negócios, fortalecimento das receptivas locais e acompanhamento das oportunidades de venda.
Outro ponto debatido foi a organização do Calendário de Eventos 2027, buscando integrar festividades, manifestações culturais, eventos municipais e oportunidades de participação do destino em feiras e encontros do setor turístico.
A seleção dos projetos prioritários busca garantir que as ações sejam viáveis, aproveitem os investimentos já realizados e produzam benefícios concretos para o território.
As propostas deverão avançar com a definição de responsáveis, recursos necessários, parcerias e indicadores de acompanhamento.
Carta de Compromissos: um instrumento para olhar além de 2027
A programação também contemplou a Carta de Compromissos Sertão Paraíba 2027, concebida para expressar os princípios que devem orientar a atuação conjunta dos municípios e parceiros.
O documento destaca a importância da cooperação regional, da valorização das identidades locais, da qualificação dos serviços, do fortalecimento da governança, da sustentabilidade e da promoção de oportunidades econômicas para a população.
Mais do que representar uma manifestação de intenção, a proposta é utilizar os compromissos coletivos como referência para o acompanhamento das ações, respeitando as competências institucionais e as condições de execução de cada participante.
O entendimento que orienta essa construção é simples: o turismo regional precisa ser uma política de continuidade, não apenas uma iniciativa vinculada a uma gestão ou a um projeto temporário.
Caderno de Boas Práticas: conhecimento para permanecer no território
Outro destaque da programação foi a apresentação do Caderno de Boas Práticas do Sertão Paraíba, material desenvolvido para apoiar gestores, conselheiros, empreendedores, receptivos e lideranças comunitárias.
O conteúdo reúne orientações práticas sobre governança, atendimento, hospitalidade, segurança, sustentabilidade, acessibilidade, estruturação de experiências e comercialização.
A publicação foi concebida para funcionar como um instrumento de consulta e aplicação, contribuindo para que os conhecimentos desenvolvidos ao longo do projeto sejam utilizados no cotidiano dos municípios e empreendimentos.
A iniciativa reforça uma preocupação fundamental: garantir que o aprendizado, as metodologias e os instrumentos construídos permaneçam disponíveis para o território.
Homenagens reconhecem quem está fazendo o turismo acontecer no Sertão Paraíba
Um dos momentos especiais do encontro foi dedicado às homenagens e ao reconhecimento público das pessoas que vêm contribuindo para a transformação do turismo no território.
A Governança Turística Intermunicipal prestou homenagens a prefeitos e prefeitas, secretários e secretárias municipais, conselheiros e conselheiras de turismo, lideranças e empreendedores, valorizando a contribuição de cada segmento para os avanços alcançados ao longo de 2025 e 2026.
O reconhecimento aos prefeitos e prefeitas destacou a importância do apoio institucional das administrações municipais para a integração regional e para a construção de políticas públicas que favoreçam o desenvolvimento do turismo.
Os secretários e secretárias municipais foram valorizados pelo trabalho de articulação, mobilização e acompanhamento das ações desenvolvidas em seus municípios, contribuindo para aproximar o planejamento regional das necessidades e oportunidades locais.
A homenagem aos conselheiros e conselheiras municipais de turismo ressaltou o papel fundamental dos COMTURs na participação social, no diálogo entre o poder público e a sociedade e na continuidade das políticas municipais de turismo.
Também foram reconhecidas as lideranças locais e comunitárias, que ajudam a preservar as tradições, mobilizar as comunidades e fortalecer o sentimento de pertencimento ao território.
Os empreendedores do turismo receberam reconhecimento por sua disposição em investir, organizar experiências, qualificar serviços e transformar as potencialidades do Sertão em oportunidades concretas de visitação e negócios.
Mais do que uma homenagem individual, o momento representou uma celebração do esforço coletivo que vem permitindo ao Sertão Paraíba avançar na organização e no posicionamento de sua oferta turística.
O reconhecimento reforçou uma mensagem essencial: nenhuma transformação regional acontece por iniciativa de uma única pessoa ou instituição. Ela é construída pela união de gestores, conselheiros, empreendedores, comunidades e parceiros que acreditam em um propósito comum.
A cerimônia também trouxe um significado especial para a continuidade do projeto. Ao valorizar aqueles que participaram da caminhada até aqui, a Governança reafirmou a importância de manter o engajamento, compartilhar responsabilidades e preservar os resultados alcançados.
A verdadeira homenagem a quem ajudou a construir o Sertão Paraíba será fazer com que esse trabalho continue gerando oportunidades para as próximas gerações.
Reconhecimento às parcerias e às pessoas que fazem o turismo acontecer
O Encontro Sertão Paraíba 2027 também reforçou a importância do reconhecimento institucional aos gestores municipais, lideranças, conselheiros, empreendedores e comunidades que vêm participando dessa transformação.
O desenvolvimento turístico regional exige diálogo, confiança e a disposição de compreender que o sucesso de um município também pode fortalecer seus vizinhos.
A Governança Turística Intermunicipal reconhece a contribuição das administrações municipais e dos diferentes segmentos envolvidos, assim como o papel estratégico do Sebrae Paraíba, especialmente de sua equipe da Regional Pombal, no apoio técnico, na articulação institucional e no estímulo ao empreendedorismo.
A trajetória construída desde 2025 mostra que o maior patrimônio do projeto não está apenas nos documentos, roteiros, vídeos e materiais produzidos.
Está também nas relações estabelecidas, nas capacidades desenvolvidas, nas comunidades mobilizadas e na consciência de que o território pode avançar por meio do trabalho coletivo.
O Sertão Paraíba está vivo. E o futuro já começou.
O encontro realizado em 6 de novembro não representou o encerramento de uma trajetória, mas a afirmação de que existe um projeto regional com identidade, organização e disposição para continuar avançando.
Os resultados alcançados são importantes, mas os desafios também estão claros.
Será necessário ampliar a comercialização, qualificar continuamente as experiências, fortalecer os conselhos, mobilizar novos parceiros, acompanhar indicadores e assegurar que o turismo gere benefícios para quem vive no Sertão.
O compromisso para 2027 é transformar a estrutura construída em mais visitantes, mais oportunidades de negócios, maior valorização cultural e desenvolvimento sustentável para os nove municípios.
O sentimento que ficou do encontro foi de confiança, pertencimento e responsabilidade compartilhada.
O Sertão Paraíba está vivo e operante. E sua maior força continua sendo a união das pessoas que acreditam no potencial deste território.
Venha descobrir o Sertão Paraíba!
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Histórias, fé, gastronomia, artesanato, comunidades tradicionais, paisagens e experiências autênticas esperam por você.
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SERTÃO PARAÍBA — VIVA O SERTÃO DA MELHOR FORMA! 🌵
