6/2/2026 – Cumprindo a estratégia de promoção internacional dos destinos brasileiros, a Embratur realizou, em 2025, um número recorde de press trips (viagem de imprensa), iniciativa que convida jornalistas, influenciadores e formadores de opinião para conhecerem os atrativos de determinadas regiões e divulgarem a experiência em seus países, estimulando o turismo. Ao todo, foram promovidas 18 viagens ao longo do ano.
As iniciativas reuniram cerca de 60 convidados de 10 mercados internacionais relevantes para o turismo brasileiro. Todas as regiões do país foram contempladas, alcançando 11 estados e 31 municípios.
Segundo o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, o foco é a descentralização da promoção internacional e a valorização da diversidade de destinos, experiências e narrativas do Brasil.
“O ano passado foi o que mais teve press trips desde a implementação destas iniciativas pela Agência, em 2022. As viagens permitem que comunicadores e criadores de conteúdo conheçam presencialmente os destinos brasileiros, vivenciem experiências autênticas e estabeleçam contato direto com personagens locais, tradições culturais, gastronomia, natureza e modos de vida. A partir dessas vivências, os convidados produzem conteúdos editoriais e digitais capazes de transmitir, com credibilidade e sensibilidade, a diversidade e a singularidade do Brasil para audiências internacionais qualificadas”, explica Freixo.
O número recorde de press trips em 2025 reflete a consolidação de uma estratégia de promoção internacional integrada, adotada pela Embratur nos últimos anos. Esse trabalho combina ações de relacionamento com a imprensa internacional ao uso de inteligência de dados, à articulação com companhias aéreas para ampliação da conectividade e ao fortalecimento da parceria com o trade turístico em todo o território nacional. A atuação coordenada tem permitido identificar oportunidades, priorizar mercados importantes e potencializar resultados.
Destinos contemplados
- Norte: Manaus (AM), Alter do Chão (PA) e Parintins (AM).
- Nordeste: Salvador (BA), Recife (PE), Fernando de Noronha (PE), Lençóis Maranhenses (MA), Porto de Galinhas (PE), Trancoso (BA) e Barra Grande (PI).
- Sudeste: Rio de Janeiro (RJ), São Paulo (SP) e Paraty (RJ).
- Sul: Foz do Iguaçu (PR), Ilha do Mel (PR) e Urubici (SC).
- Centro-Oeste: Pantanal (MT/MS).
Os roteiros foram estruturados com parceiros como Sebrae, companhias aéreas, redes hoteleiras e parceiros institucionais, ampliando o alcance e a efetividade das ações. “É necessário destacar que esse recorde de press trips foi possível pela articulação de parcerias como a do Sebrae e a maior aproximação com companhias aéreas e o trade turístico nacional”, destaca Freixo.
Estratégia
A ampliação e o sucesso das press trips em 2025 reforçam o papel da Embratur como protagonista na promoção internacional do turismo brasileiro e são mais uma evidência do trabalho desenvolvido em um ano igualmente histórico para o setor, marcado pelo crescimento do turismo internacional no país. Ao investir em ações qualificadas de comunicação e relacionamento, a Agência reafirma seu compromisso com a promoção sustentável, diversa e competitiva do Brasil no cenário global.
Os resultados das ações mostram um impacto expressivo para a promoção do Brasil no exterior. Até o momento, foram contabilizadas ao menos 120 publicações em veículos de mídia internacional e perfis de redes sociais. Isso representa uma valoração estimada em R$ 18,6 milhões em mídia espontânea, montante equivalente ao que seria investido em publicidade comercial para alcançar a mesma exposição. “Os conteúdos gerados contribuíram diretamente para ampliar a visibilidade do destino Brasil e inspirar potenciais turistas em diferentes partes do mundo”, destaca Freixo.
