13/3/2026 – Consolidando um novo passo na estratégia de promoção do Brasil no exterior e ampliando a participação do país em instituições internacionais, a Embratur recebeu convite oficial da ONU Turismo para submeter candidatura ao Programa de Membros Afiliados da organização. A formalização ganhou destaque nesta sexta-feira (13), durante o Fórum ONU Turismo e Gestão Descentralizada, no Rio de Janeiro (RJ).
O diretor de Marketing Internacional, Negócios e Sustentabilidade da Agência, Bruno Reis, representou o presidente da Embratur, Marcelo Freixo, na solenidade. O convite foi feito pelo diretor do Escritório Regional da ONU Turismo para as Américas, Heitor Kadri, que ressaltou a sinergia entre as instituições.
“Para a ONU Turismo, fortalecer a cooperação com instituições que desempenham papel estratégico no desenvolvimento do turismo é fundamental para avançar nas agendas globais quanto regionais do setor. A Embratur tem se destacado pela atuação consistente na promoção internacional do Brasil e pela contribuição para o dinamismo do turismo nas Américas. O convite amplia as oportunidades de diálogo institucional, de intercâmbio de conhecimento e de construção conjunta de iniciativas voltadas à inovação, à sustentabilidade e ao desenvolvimento responsável do turismo.”
Para o presidente da Embratur, a iniciativa representa um reconhecimento ao trabalho que a Agência vem realizando. “Recebemos esse convite com muita alegria e responsabilidade. Ele reconhece o papel que a Embratur desempenha na promoção de um turismo sustentável, diverso e competitivo. Temos plena convicção de que vamos submeter nossa candidatura e contribuir ativamente com esse espaço de cooperação internacional, fortalecendo ainda mais a presença do país nas discussões sobre o futuro do setor em todo o mundo”, afirmou Freixo.
O presidente também afirmou que a aproximação entre as duas instituições vem sendo construída nos últimos três anos. “Desde 2023, a Agência é signatária do Pacto Global da ONU, alinhando sua atuação a princípios relacionados aos direitos humanos, à sustentabilidade ambiental e ao desenvolvimento social”, lembrou.
“Além disso, a Embratur participa de iniciativas internacionais voltadas à promoção de boas práticas no setor, como Elas Lideram, que promove a equidade de gênero nas lideranças; Raça é Prioridade, voltada à promoção da igualdade racial nas organizações; e Ambição NetZero, iniciativa global voltada à redução das emissões de carbono”, completou Freixo.
Cooperação
O Programa de Membros Afiliados da organização reúne organizações públicas e privadas, universidades, destinos turísticos e empresas inovadoras que atuam na construção de soluções para os desafios e oportunidades do setor global.
A participação nesta rede está estruturada em quatro pilares estratégicos: Influência, que permite participação na construção de políticas e diretrizes internacionais para o setor; Conexão, que garante acesso a uma rede global de decisores públicos e líderes dessa indústria; Visibilidade, com maior projeção institucional por meio da associação à marca da ONU Turismo; e Impacto, com participação em projetos de inovação, sustentabilidade e capacitação profissional.
Além disso, abre oportunidades de cooperação com outros países e acesso a plataformas de investimento voltadas ao desenvolvimento da infraestrutura turística.
Assinatura
O encontro também contou com a assinatura simbólica de uma parceria da Embratur com a Associação Nacional de Secretários e Dirigentes Municipais de Turismo (ANSEDITUR). O objetivo da Agência é trabalhar ao lado da associação para aproximar os municípios das políticas de promoção internacional dos destinos brasileiros.
“Viemos ao escritório da ONU Turismo, onde tivemos um encontro em conjunto com a organização e com a ANSEDITUR para falar nos números do Brasil e como a Embratur tem trabalhado nos últimos três anos. Foi uma oportunidade para fazermos uma assinatura simbólica com a nossa parceria com a associação, para desenhar uma série de estratégias e procedimentos para trazer os municípios para perto dessa nossa internacionalização e para a confirmação da Embratur como membro afiliada da ONU Turismo, que a gente vai começar a trabalhar com esse processo”, explicou Bruno Reis.
Brasil em destaque
O convite ocorre em um momento de forte crescimento do turismo internacional no Brasil. Em 2025, o país registrou 9,3 milhões de turistas estrangeiros, número recorde que representa crescimento de cerca de 37% em relação ao ano anterior. No mesmo período, os visitantes de outras partes do mundo movimentaram aproximadamente US$ 7,9 bilhões na economia brasileira.
Outro indicador relevante é o avanço do país no ranking global de eventos internacionais. De acordo com levantamento da International Congress and Convention Association (ICCA), o Brasil ocupa atualmente a 15ª posição mundial e o 3º lugar nas Américas.
A ação também reforça o protagonismo do Brasil no mundo após a instalação do Escritório Regional da ONU Turismo para as Américas no Rio de Janeiro. A unidade atua como plataforma de articulação para projetos voltados à inovação, sustentabilidade e atração de investimentos no setor turístico em todo o continente.
