Durante a FIT Pantanal 2026, no Centro de Eventos do Pantanal, em Cuiabá/MT, o Auditório das Árvores recebeu a palestra “VAR Invest — Inteligência para transformar dados em oportunidades de investimento no turismo”, conduzida por Sidnei Varanis, em uma apresentação voltada a gestores públicos, instituições ligadas ao turismo, investidores, consultores, turismólogos, empreendedores e profissionais interessados no futuro da gestão turística.
A palestra trouxe uma provocação central ao público: se um investidor perguntasse hoje onde vale investir no turismo de um município, a resposta viria de dados ou de opinião? A partir dessa reflexão, Sidnei Varanis apresentou os principais desafios enfrentados por destinos turísticos brasileiros que possuem atrativos, cultura, gastronomia, eventos e potencial de mercado, mas ainda convivem com informações fragmentadas, ausência de inteligência territorial e dificuldades para transformar potencial turístico em projetos, investimentos e desenvolvimento econômico.
O interesse do público demonstrou que a pauta é urgente. As perguntas apresentadas durante a mobilização da palestra refletiram dores reais de muitos municípios e instituições: como fazer inventário turístico, como utilizar inteligência artificial na construção de planos de turismo, como dar visibilidade aos atrativos, como qualificar o atendimento ao visitante, como criar observatórios de turismo, como atrair investidores mesmo com orçamento limitado e, principalmente, como deixar um legado concreto na gestão pública por meio do turismo.
Ao longo da apresentação, o VAR foi apresentado não como um sistema isolado, mas como uma Plataforma de Inteligência Turística, formada por um ecossistema de soluções integradas. A proposta é organizar dados, conectar atores, apoiar decisões, promover destinos, qualificar experiências, monitorar resultados e transformar informações em oportunidades reais para o setor.
O Ecossistema VAR reúne soluções complementares que atuam em diferentes etapas da jornada de gestão e desenvolvimento turístico. O VAR Inventário Turístico estrutura a base de dados da oferta, organizando atrativos, empreendimentos, serviços, roteiros, informações operacionais e localização. O VAR Plano de Turismo transforma diagnósticos em metas, ações, indicadores e acompanhamento da execução. O VAR Marketplace amplia a visibilidade e a comercialização de experiências, roteiros e serviços turísticos. O VAR Chatbot fortalece o atendimento inteligente ao turista, respondendo dúvidas, orientando visitantes e capturando sinais de interesse em tempo real. O VAR Observatório de Turismo monitora indicadores, reputação online, fluxo, Cadastur, avaliações e dados estratégicos. Por fim, o VAR Invest conecta todas essas camadas para identificar lacunas, estruturar oportunidades e apoiar a atração de investimentos.
Durante a palestra, Sidnei destacou que o turismo inteligente não se resume ao uso de tecnologia. Segundo ele, tecnologia só gera impacto quando está a serviço da decisão. A mensagem central foi direta: “Potencial turístico sem dados é apenas promessa.” A partir dessa lógica, o VAR Invest foi apresentado como uma ferramenta estratégica capaz de transformar perguntas em evidências, evidências em oportunidades e oportunidades em decisões.
A apresentação também abordou as principais barreiras enfrentadas por investidores no turismo: dados fragmentados, oportunidades invisíveis e alto custo de análise. Para superar esses desafios, o VAR Invest propõe uma engenharia de inteligência baseada no cruzamento de múltiplas camadas de informação, incluindo inventário turístico, dados de mercado, Cadastur, reputação online, eventos, indicadores econômicos, comportamento do turista, prioridades do plano de turismo e informações do observatório.
Na prática, o VAR Invest permite identificar situações como destinos com forte demanda por natureza, mas baixa oferta de hospedagem qualificada; municípios com calendário de eventos consolidado, mas pouca diversidade gastronômica; ou territórios com riqueza cultural, mas baixa comercialização de experiências. Esses cruzamentos revelam oportunidades para pousadas, glampings, receptivos, food parks, lojas colaborativas, experiências de turismo de base comunitária, roteiros culturais, empreendimentos gastronômicos, espaços de convivência e outros investimentos conectados à realidade do território.
Outro ponto importante apresentado foi o conjunto de entregáveis do VAR Invest, que pode incluir painel raio-x do turismo, mapa de oportunidades, fichas técnicas para investidores, priorização por viabilidade, dossiês de captação e carteira de projetos. A proposta é oferecer ao setor público, ao trade turístico, às instituições de fomento e aos investidores uma visão mais clara sobre onde estão as oportunidades e quais caminhos podem transformar dados em desenvolvimento.
A participação do público reforçou que existe uma demanda crescente por soluções que ajudem destinos a sair do improviso e avançar para uma gestão baseada em inteligência. A palestra mostrou que municípios e regiões turísticas não precisam apenas divulgar seus atrativos: precisam conhecer sua oferta, entender sua demanda, organizar suas prioridades, monitorar seus resultados e apresentar oportunidades com clareza para o mercado.
Ao final, Sidnei Varanis apresentou o Radar VAR, ambiente digital criado para que interessados possam registrar suas informações, indicar quais soluções do Ecossistema VAR mais dialogam com suas necessidades e iniciar uma conexão com a equipe. A iniciativa amplia o relacionamento iniciado durante a palestra e permite que gestores, instituições, empresas e profissionais avancem em uma jornada de diagnóstico, orientação e possíveis soluções aplicáveis aos seus destinos.
A mensagem final da palestra sintetizou o propósito do VAR Invest: todo destino tem uma história, mas nem todo destino consegue transformar sua história em produto, seu produto em fluxo, seu fluxo em dados, seus dados em decisões e suas decisões em desenvolvimento. É nesse ponto que o VAR se posiciona: como uma plataforma capaz de apoiar destinos turísticos na construção de um futuro mais inteligente, competitivo e orientado por evidências.
Nesta semana, o VAR segue sua agenda nacional de conexões e desembarca em Vitória, capital do Espírito Santo, para participar do ESX 2026 — Innovation Experience Espírito Santo, um dos grandes eventos de inovação do país. A programação acontecerá nos dias 11, 12 e 13 de junho, na Praça do Papa, reunindo startups, empresas, investidores, instituições, empreendedores e lideranças do ecossistema de inovação.
A participação no ESX representa mais um passo importante para o VAR, que leva ao Espírito Santo sua visão de futuro para o turismo brasileiro: transformar dados em inteligência, inteligência em oportunidades e oportunidades em desenvolvimento para destinos, negócios e comunidades.
