Durante três dias, influenciadores percorreram experiências de cultura, fé, memória, ruralidade, turismo comunitário, gastronomia e economia criativa. A avaliação final confirma a força da hospitalidade sertaneja, o amadurecimento dos produtos turísticos e, principalmente, uma mensagem: o Sertão Paraíba já pode ser vivido pelo visitante.
O turismo só se torna verdadeiramente turístico quando deixa o planejamento, o diagnóstico e a apresentação institucional e passa pelo teste mais importante: ser vivido por alguém que chega de fora, experimenta, observa, pergunta, registra e depois conta o que sentiu. Foi exatamente esse o propósito da primeira edição do FAMPRESS Sertão Paraíba – de Braços Abertos, realizada entre 21 a 23 de agosto de 2026, em uma jornada de três dias e duas noites construída para aproximar influenciadores digitais das experiências que vêm sendo estruturadas no território. A ação teve Pombal como base e nasceu com a missão de apresentar o Vale dos Sertões como um destino integrado, autêntico e preparado para receber visitantes, utilizando a experiência real e o alcance dos criadores de conteúdo para revelar suas comunidades, empreendedores, paisagens, cultura, fé, ruralidade, gastronomia e economia criativa.
A proposta foi concebida pela Governança Turística Intermunicipal dos nove municípios, com o apoio do Sebrae de Pombal, inserida em um processo maior de desenvolvimento turístico que já vinha trabalhando identificação e organização de atrativos, estruturação de experiências e roteiros, mobilização das comunidades, fortalecimento dos empreendedores, presença das agências receptivas e promoção conjunta do território. Pombal, Paulista, São Bentinho, Cajazeirinhas, Malta, Vista Serrana, São Bento, Condado e São Domingos formam essa construção regional — municípios diferentes entre si, mas que decidiram avançar com uma visão compartilhada de destino.
Não era uma excursão. Era uma experiência de validação do destino
Desde o planejamento, existia uma decisão importante: não transformar a Press Trip em uma corrida para “passar” pelo maior número possível de lugares. Cada anfitrião foi orientado a apresentar uma experiência demonstrativa contendo acolhimento, sua própria história, o significado do atrativo, uma atividade ou demonstração principal, espaço para imagens e entrevistas e informações que permitissem ao visitante retornar posteriormente e contratar aquela experiência.
Essa escolha fez diferença.
Em vez de simplesmente fotografar lugares, os participantes encontraram pessoas.
Encontraram quem preserva uma memória, quem cuida de um santuário, quem conduz uma experiência rural, quem mantém uma tradição, quem recebe em uma comunidade quilombola, quem apresenta o artesanato, quem cozinha, quem conta a história de sua terra e quem decidiu acreditar que o turismo pode se transformar em oportunidade.
Essa característica já estava no centro da estratégia da ação: mostrar que o turismo do Sertão não está apoiado em cenários artificiais, mas em comunidades vivas, manifestações culturais, religiosidade, produção rural, saberes, gastronomia, artesanato e no encontro próximo entre quem visita e quem recebe.
Três dias e muitos Sertões dentro do mesmo território
A programação permitiu perceber rapidamente que não existe apenas uma forma de conhecer o Sertão.
Em Pombal, patrimônio, memória, cultura e história abriram as portas para a viagem. Em Paulista, o grupo encontrou cicloturismo, experiência rural e o Museu Aquilino Marques de Medeiros. A jornada seguiu por Cajazeirinhas, Malta e Vista Serrana, onde a fé, as serras, as comunidades e os santuários apresentaram outra possibilidade de viagem pelo Sertão. O roteiro chegou ainda às experiências comunitárias de Pombal e São Bento, conectando ancestralidade, comunidades quilombolas, artesanato e economia criativa.
Entre os lugares e experiências previstos na jornada estiveram a Casa da Cultura e a Igreja do Rosário, em Pombal; o circuito conduzido por Samara e o Sítio AM Ranch, em Paulista; o Museu Aquilino Marques de Medeiros; as experiências comunitárias de Cajazeirinhas; o Santuário Deus Pai Todo-Poderoso, em Malta; o Santuário Nossa Senhora de Lourdes e a Villa Serrana, em Vista Serrana; a Comunidade Quilombola dos Rufinos, em Pombal; e experiências de São Bento relacionadas às comunidades, tradições e à produção artesanal.
Não foi possível, em apenas três dias, percorrer tudo o que os nove municípios possuem — e nunca foi essa a intenção. A Press Trip funcionou como uma amostra qualificada de um território muito maior, mostrando que existem motivos suficientes para retornar, permanecer mais tempo e montar viagens a partir de diferentes interesses.
O resultado mais importante: os atrativos responderam bem ao teste da visitação
Ao final da experiência, talvez o maior resultado não esteja apenas na quantidade de imagens, stories, reels ou visualizações produzidas.
Está naquilo que os participantes encontraram ao chegar.
Organização. Acolhimento. Histórias bem apresentadas. Empreendedores comprometidos. Comunidades conscientes do valor de seus saberes. Experiências com identidade. E pessoas verdadeiramente dispostas a receber.
O planejamento da ação já estabelecia como mensagem central apresentar um Sertão preparado para receber visitantes, com experiências conduzidas por pessoas que preservam a identidade e a hospitalidade sertaneja. Depois de percorrer o território e analisar as avaliações pós-viagem, é possível afirmar que essa mensagem deixou de ser somente um objetivo de comunicação para encontrar evidências concretas na experiência vivenciada.
Existem, naturalmente, aperfeiçoamentos pontuais a serem realizados — e as próprias observações dos influenciadores são extremamente úteis para esse amadurecimento. Mas a conclusão geral é muito clara: os produtos apresentados demonstraram capacidade real de atendimento ao visitante e um nível crescente de profissionalismo.
O Sertão Paraíba não precisa esperar que tudo seja perfeito para começar a receber.
Ele já está recebendo. E está pronto para avançar comercialmente.
O próprio portal turístico do território já apresenta agências receptivas em Paulista, Pombal, São Bento e Condado — Mega Tur, SF Turismo, Rotas do Sertão e BR Turismo — proporcionando ao visitante um caminho concreto entre o desejo de conhecer e a contratação da viagem.
Essa conexão entre produto + anfitrião + receptivo + comunicação é fundamental. É ela que transforma um atrativo interessante em um produto turístico comercializável.
Quatro olhares, quatro formas de descobrir o Sertão
As avaliações recebidas depois da viagem ofereceram um retrato especialmente interessante: os participantes não voltaram falando exatamente das mesmas coisas. Cada um descobriu um Sertão diferente.
A leitura conjunta das respostas mostra quatro grandes percepções: a força da hospitalidade e das comunidades, a história, a autenticidade das pessoas e a diversidade das experiências, especialmente o turismo religioso.
Ronildo Txarles — o olhar de quem também conhece o turismo por dentro
Guia de Turismo e condutor de cicloturismo e trilhas desde 2018, Ronildo Txarles desenvolve em Catolé do Rocha o projeto Experimente Conhecer Catolé, trabalhando com trilhas, cicloturismo, patrimônio histórico e experiências relacionadas à identidade sertaneja.
Na Press Trip, seu olhar encontrou força especialmente na Comunidade Quilombola dos Rufinos, que classificou como uma experiência diferente das demais e que terminou como um dos momentos mais marcantes da viagem. Também enxergou potencial no centro histórico de Pombal, no Museu de Paulista, nos santuários e nas experiências rurais e de natureza. A hospitalidade apareceu em sua avaliação como um dos grandes diferenciais do destino. Ao definir o Sertão como um território “em desenvolvimento”, Ronildo apresentou justamente o olhar de quem reconhece o que já existe e, ao mesmo tempo, percebe o espaço existente para continuar avançando.
Encontre Ronildo: Instagram @ronildo_txarles. O perfil também é divulgado em sua página do projeto Experimente Conhecer Catolé.
Valdinho Lúcio — quando a história vira conteúdo que alcança milhares de pessoas
Com uma comunicação marcada pelo humor, entretenimento e linguagem popular, o são-bentense Valdinho Lúcio encontrou no FAMPRESS um elemento especialmente poderoso: as histórias que o próprio Sertão ainda guarda.
Sua avaliação foi extremamente positiva, com nota máxima para experiência, atrativos, acolhimento, autenticidade e potencial turístico. A antiga Cadeia Pública de Pombal despertou sua curiosidade pelas histórias preservadas naquele espaço, e a Igreja do Rosário também apareceu entre suas referências. Para Valdinho, conhecer o território foi descobrir “a história que eu não conhecia do Sertão”.
E houve repercussão concreta. Segundo o próprio influenciador na avaliação, um de seus vídeos no TikTok ultrapassou 300 mil visualizações, enquanto seguidores perguntaram onde ficavam os lugares apresentados, solicitaram informações e deixaram comentários positivos. É exatamente esse movimento que uma Press Trip busca provocar: fazer uma história local chegar a alguém que nunca imaginou que aquele lugar existia.
Encontre Valdinho: Instagram @valdinho_luciooficial. Seu perfil público mantém uma audiência digital expressiva e forte presença em conteúdo audiovisual.
Denis Pereira Januário — um olhar técnico que ajuda o destino a crescer
Empreendedor digital, consultor de marketing e videomaker, Denis Pereira Januário, da Tritão Studio, observa experiências também a partir da perspectiva de quem produz conteúdo profissional. Sua atuação inclui produção audiovisual e formação de empreendedores em roteiro, filmagem, edição e conteúdo para redes sociais.
Por isso, sua avaliação foi especialmente importante. Denis enxergou a Villa Serrana, em Vista Serrana, como uma das grandes surpresas da viagem: uma experiência original, afetiva, agradável e com grande potencial. Também chamou atenção para os Rufinos, o Santuário Nossa Senhora de Lourdes, o circuito de cicloturismo e a experiência no Sítio AM Ranch. Definiu o Sertão como “surpreendente e cheio de potencial” e destacou as pessoas como uma das maiores riquezas do destino. Ao mesmo tempo, fez observações sobre protagonismo comunitário e pontos do roteiro que podem ser aprimorados — uma contribuição valiosa justamente porque destinos profissionais também precisam saber ouvir, avaliar e melhorar continuamente.
Encontre Denis: Instagram @tritaostudio.
Lívia Suzany — diversidade e um enorme caminho para o turismo de fé
A criadora de conteúdo Lívia Suzany, de Malta, trouxe outro olhar para o território. Para ela, o Vale dos Sertões revelou algo que muitos moradores da própria região talvez ainda não percebam: existem experiências surpreendentes muito próximas de casa.
Lívia atribuiu nota máxima à experiência geral, aos atrativos, ao acolhimento, à autenticidade e ao potencial turístico. O Santuário Nossa Senhora de Lourdes, em Vista Serrana, foi sua maior surpresa, pela beleza, organização, acolhimento e história. Ao lado do Santuário Deus Pai Todo-Poderoso, em Malta, a experiência a fez perceber claramente a possibilidade de fortalecimento de um circuito de turismo religioso no território. Museu Aquilino Marques e Comunidade dos Rufinos também estiveram entre seus destaques.
Sua percepção oferece ainda um ensinamento importante aos empreendedores: Lívia observou que os espaços que demonstraram maior preparação para receber o grupo naturalmente se destacaram mais, pois transmitiram a sensação de que estariam igualmente preparados para receber qualquer visitante. É exatamente essa confiança que transforma uma boa experiência em recomendação.
Encontre Lívia: Instagram @liviasuzany.
Quando quatro avaliações dizem coisas diferentes, o resultado é ainda melhor
Existe uma constatação muito positiva por trás dessas respostas.
Ronildo encontrou hospitalidade e comunidade. Valdinho encontrou história. Denis encontrou autenticidade e pessoas. Lívia encontrou diversidade e fé.
Isso significa que o Sertão Paraíba não depende de uma única atração ou de uma única imagem para despertar interesse.
O território possui camadas.
Pode conversar com famílias, casais, grupos de amigos, estudantes, pessoas interessadas em cultura, turismo religioso, ruralidade, natureza, comunidades tradicionais, gastronomia, fotografia e produção de conteúdo.
A leitura conjunta das avaliações confirma justamente isso: histórias, pessoas, fé, comunidades e natureza formam uma oferta capaz de dialogar com públicos muito diferentes.
E esta talvez seja uma das maiores fortalezas competitivas do território.
Do alcance digital à intenção real de viagem
Uma Press Trip não deve ser avaliada apenas pelo número de postagens realizadas durante três dias.
O resultado mais desejado acontece depois.
Quando alguém assiste a um vídeo e pergunta: “Onde fica?”
Quando outra pessoa pergunta: “Como faço para visitar?”
Quando um seguidor envia o conteúdo para a família.
Quando um grupo começa a discutir uma viagem.
Quando alguém procura uma agência.
Quando uma comunidade recebe uma nova reserva.
Esse era, desde a concepção do FAMPRESS, um dos principais indicadores qualitativos esperados: transformar curiosidade em intenção de visitação.
As primeiras respostas já apareceram. O caso relatado por Valdinho, com mais de 300 mil visualizações em um conteúdo, demonstra o alcance que uma história do Sertão pode conquistar quando encontra a linguagem e o comunicador certos. Mas há ainda conteúdos sendo produzidos e um efeito que tende a continuar depois da viagem.
O FAMPRESS terminou no calendário.
A comunicação do destino, não.
Uma mensagem precisa ficar: o Sertão está pronto para receber
A primeira Press Trip cumpriu uma função que vai muito além da promoção.
Ela colocou parte da oferta turística do território diante de pessoas que puderam experimentá-la sem a intermediação de uma apresentação institucional.
E o território respondeu.
Respondeu com acolhimento.
Respondeu com organização.
Respondeu com experiências genuínas.
Respondeu com empreendedores.
Respondeu com comunidades.
Respondeu com agências receptivas.
Respondeu, principalmente, com gente preparada para abrir a porta e contar sua própria história.
É importante que essa conclusão seja compreendida pelos moradores, empresários, poder público, agências e pelo mercado:
O Sertão Paraíba possui experiências turísticas reais, comercializáveis e capazes de receber visitantes hoje.
Isso não significa que o trabalho terminou. Pelo contrário. Profissionalização turística pressupõe acompanhamento, capacitação, melhoria contínua, ajustes de operação, qualificação da comunicação e ampliação da presença no mercado.
Mas existe uma diferença enorme entre um território que tem potencial para um dia se tornar turístico e um território que já possui produtos e agora precisa ampliar sua visitação.
A experiência realizada em agosto mostrou que o Sertão está cada vez mais no segundo grupo.
Essa era, inclusive, a expectativa formal estabelecida antes da viagem: fazer com que o público entendesse o território não como um conjunto de atrações isoladas, mas como um território turístico integrado, com pessoas preparadas para compartilhar histórias, paisagens, saberes, sabores e experiências.
Uma construção que só aconteceu porque foi coletiva
Ao concluir esta primeira edição, fica um agradecimento especial ao Sebrae de Pombal, parceiro fundamental dessa caminhada e do processo de desenvolvimento do turismo no território; à Governança Turística Intermunicipal, pela articulação dos nove municípios; e às administrações municipais, equipes de turismo e demais instituições que ajudaram a transformar planejamento em ação.
O reconhecimento se estende às agências receptivas Mega Tur e SF Turismo, que representam uma parte essencial desse novo momento: são elas que ajudam a transformar interesse em roteiro, reserva, viagem e visitante efetivamente circulando pela região. O portal Sertão Paraíba já apresenta essas empresas como referências para reservas e passeios no território.
Também merece agradecimento o Waynios Bar Centenário (@wayniosbarcentenario), parceiro da programação em Pombal, além dos estabelecimentos de alimentação, hospedagem, transporte e demais negócios que contribuíram para a operação da experiência.
Mas nenhum agradecimento estaria completo sem reconhecer os empreendedores turísticos, artesãos, agentes culturais, lideranças, religiosos, agricultores, anfitriões e moradores que receberam o grupo.
E, de forma muito especial, as comunidades que abriram suas portas e compartilharam não uma atração fabricada, mas parte de suas próprias histórias — entre elas as comunidades quilombolas e tradicionais visitadas durante a programação. Turismo de experiência só existe quando alguém aceita compartilhar o seu lugar com quem chega.
Às agências receptivas da região, fica o reconhecimento pela disposição de assumir a próxima etapa: colocar esses produtos no mercado.
E aos influenciadores Lívia Suzany, Denis Pereira Januário, Valdinho Lúcio, Ronaldo e Ronildo Txarles, o agradecimento por aceitarem uma missão que parecia simples, mas carregava enorme responsabilidade: chegar com curiosidade, viver o território com liberdade e depois mostrar às suas audiências o que realmente encontraram. A divulgação oficial da ação já destacava justamente a escolha de criadores ligados ao próprio Sertão como uma estratégia para comunicar a região com proximidade e autenticidade.
Agora, o convite é para o visitante
A primeira Press Trip chegou ao fim deixando uma certeza maior do que aquela existente quando os carros partiram para o primeiro atrativo.
Há turismo acontecendo aqui.
Há produtos.
Há histórias.
Há mercado a ser conquistado.
E há algo que nenhuma campanha de marketing consegue inventar: hospitalidade verdadeira.
A região turística Vale dos Sertões tem lugares que surpreendem, experiências que emocionam e anfitriões que fazem o visitante compreender que turismo não é apenas aquilo que se vê — é também aquilo que se sente.
Por isso, depois de ouvir os influenciadores, observar a organização dos atrativos, acompanhar o trabalho das comunidades e perceber o envolvimento dos empreendedores, a mensagem desta primeira edição pode ser ainda mais direta:
O Sertão está de braços abertos.
Os atrativos estão preparados.
As agências estão prontas para organizar a viagem.
E agora só falta você chegar.
Sertão Paraíba — vários municípios, muitas histórias e um só convite: venha viver o Sertão de perto.
