Pela primeira vez fora das fronteiras da Paraíba, o destino participou de um dos maiores encontros de negócios turísticos do Brasil, em Fortaleza, ampliando conexões, despertando o interesse de agências e operadoras e abrindo novos caminhos para a comercialização do turismo regional.
O turismo do Sertão Paraíba acaba de escrever mais um capítulo importante de sua história! Nos dias 22 e 23 de outubro de 2026, o território participou, pela primeira vez, de um evento turístico fora do estado da Paraíba: a 15ª edição do Brazil Travel Market (BTM), realizada no Centro de Eventos do Ceará, em Fortaleza.
A participação representou muito mais que uma oportunidade de divulgação. Foi um marco na trajetória de transformação de uma região que, desde 2025, vem investindo na organização do turismo, valorização de suas identidades, fortalecimento de empreendedores e comunidades e desenvolvimento de experiências capazes de conquistar novos mercados.
Do potencial turístico à conquista de novos mercados
O Sertão Paraíba reúne nove municípios: Pombal, São Bento, Paulista, São Bentinho, Cajazeirinhas, Condado, Vista Serrana, Malta e São Domingos.
A região possui um patrimônio singular, formado por comunidades quilombolas, tradições culturais, religiosidade popular, gastronomia, artesanato, paisagens da Caatinga e histórias que atravessam gerações.
Por meio do Programa Agentes de Roteiros Turísticos (ART), desenvolvido pelo Sebrae Paraíba em parceria com o Governo do Estado, o território iniciou um processo de organização e desenvolvimento turístico que resultou na estruturação de 12 roteiros integrados, no fortalecimento da governança, na mobilização de comunidades e empreendedores e na organização de quatro agências receptivas locais.
Agora, com a identidade comercial Sertão Paraíba, o destino avança para uma nova etapa: apresentar suas experiências ao mercado e criar oportunidades concretas de comercialização.
Fortaleza abriu portas para novas conexões
Durante a BTM 2026, a participação do Sertão Paraíba foi direcionada à apresentação do destino, ao relacionamento com profissionais do turismo e à aproximação com agências e operadoras interessadas em ampliar seus portfólios com experiências autênticas do Nordeste brasileiro.
O evento proporcionou encontros, troca de informações, apresentação de materiais comerciais e contatos com potenciais parceiros, permitindo demonstrar o trabalho que vem sendo desenvolvido nos nove municípios.
Entre os produtos apresentados, ganharam destaque os quatro Roteiros do Sertão da Paraíba selecionados como vitrines comerciais:
- Raízes e Tradições do Sertão: cultura popular, ancestralidade e vivências quilombolas.
- Caminhos da Fé e da Esperança no Sertão: espiritualidade, santuários, patrimônio histórico e religiosidade popular.
- Sons, Sabores e Emoções do Sertão: gastronomia, música, tradições e experiências culturais.
- Identidades e Saberes do Sertão: comunidades tradicionais, artesanato, memória e conhecimentos transmitidos entre gerações.
As experiências despertaram oportunidades de diálogo sobre novos produtos, parcerias comerciais e inclusão do Sertão Paraíba nos programas de viagens de agências e operadoras.
A avaliação da participação foi extremamente positiva, com objetivos alcançados e expectativas superadas, especialmente pelas conexões estabelecidas e pela oportunidade de apresentar o território a profissionais que ainda não conheciam seu potencial turístico.
Uma conquista construída por muitas mãos
Esse momento histórico é resultado de um trabalho coletivo que envolve a Governança Turística Intermunicipal, gestores públicos, Conselhos Municipais de Turismo, empreendedores, agências receptivas, comunidades tradicionais, produtores culturais e parceiros institucionais.
A estruturação das experiências e o trabalho de aproximação com o mercado contam com a atuação das agências Mega Tur, Cassemiro, BR Turismo e RTL Turismo Receptivo, que integram a estratégia de comercialização do território.
O apoio do Sebrae Paraíba, por meio do Programa ART, tem sido fundamental para transformar potencialidades em produtos turísticos, fortalecer o empreendedorismo e estimular uma visão integrada de desenvolvimento regional.
O trabalho continua: novas parcerias e oportunidades para 2027
A participação na BTM 2026 não representa um ponto de chegada, mas o início de uma nova fase de maior presença no mercado.
Entre os dias 26 e 29 de outubro, a Governança Turística Intermunicipal realiza a Semana Sertão Paraíba Conecta — Rodada Regional de Negócios Turísticos, aproximando os receptivos locais de agências e operadoras previamente mapeadas em Pernambuco, Paraíba, Rio Grande do Norte e Ceará.
A iniciativa busca dar continuidade aos relacionamentos iniciados, ampliar as possibilidades de parceria e fortalecer a comercialização das experiências turísticas regionais.
O destino também avança na preparação do Calendário Comercial Sertão Paraíba 2027, oferecendo maior previsibilidade para a programação de roteiros e a organização de viagens individuais e em grupos.
O Sertão Paraíba está pronto para ser descoberto!
A primeira participação em um evento fora do estado demonstra o amadurecimento de um território que acredita no turismo como instrumento de valorização cultural, desenvolvimento econômico e geração de oportunidades.
Mais do que apresentar paisagens e atrativos, o Sertão Paraíba levou a Fortaleza a história de pessoas e comunidades que estão descobrindo novas possibilidades por meio do turismo.
O Sertão Paraíba está ganhando espaço, construindo conexões e mostrando ao Brasil que existem experiências extraordinárias no coração do sertão paraibano.
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Governança Turística Intermunicipal — Sertão Paraíba
Apoio: Sebrae Paraíba
